誠実さ・勤勉さ

常に顧客に、仕事に対して真摯に実直に向き合う

顧客第一

すべての行動における判断基準はモラルに沿った上で「それが顧客のためになっているか」

プロフェッショナル

専門性と見識に基づく行動をし、目的を達成する。行動に責任をおう。
常に付加価値の高いアウトプットをする。
高度な専門性を身につけ、お客様の気づかない視点と組織課題解決策を提供する。

成果

収益に貢献し、結果として社会に貢献する。お客様との中長期的関係を構築するための会社（組織）に貢献する。

スピード

拙速は遅攻に勝る。機を見てすぐに動く、変化に対応する。

改善

PDCAを高速でまわし、日々改善をする。

挑戦

高い目標を自ら設定し、そこにチャレンジする姿勢を持つ。失敗を恐れない。恐れるべきは失敗を恐れる心。

協働

成果を出すためには、社員が常に協働し、個ではなく、チームとして成果を生み出す意識を持つ。

リーダーシップ

成果を出すためにリーダーシップ（仲間のために汗をかくこと）をとること。そのために個々人が自ら一歩を踏み出す。

責任感

小さな約束をも大切にし、約束を守れなかった場合、説明責任を果たす。

相互理解と信頼

社員全員が一致団結し成果を出すために、社員相互の価値観を理解し尊重する。